El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, patrocinado por Adevinta Spain y adjinn y elaborado en colaboración con PwC, muestra los resultados de inversión correspondientes a 2022, así como una previsión de inversión para 2023.
Se trata de un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español.
Qué vamos a ver en el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023
IAB Spain nos presenta un estudio realizado en base a los datos proporcionados por los diferentes agentes de la cadena de valor publicitaria en base a las inversiones a lo largo del año 2022 en España.
Dichos datos han sido recopilados siguiendo un estricto acuerdo de confidencialidad firmado por PwC con los participantes en el estudio (65 agencias de marketing y publicidad de España). PwC ha realizado la agregación, tratamiento y análisis de los datos proporcionados por los participantes del estudio para la estimación del mercado.
La objetividad y los datos contrastados vienen firmados por empresas como Adjinn, Adomik, Arce Media, GEMO (Global Entertainment Media Outlook) de PwC, Infoadex y Market Monitoring by OJD.
Para este estudio, han segmentado los diferentes canales en donde han realizado las inversiones publicitarias:
- Display
- Redes Sociales
- Search
- Clasificados
- Digital Out of Home (DOOH)
- Audio Digital
- TV Conectada
- Influencers
- Otros
Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023 (IAB Spain)
Hay varios datos interesantes en este estudio según las conclusiones que hacemos desde UNXON Agency. El primero de ellos, es que sigue siendo un valor seguro la publicidad en buscadores. A pesar del tiempo que pasa los usuarios en redes sociales, las campañas de búsqueda son un must en cualquier estrategia de marketing donde estableceremos un objetivo, como dirigir tráfico a tu sitio web, o aumentar las ventas o las oportunidades de venta.
Otro dato curioso es el crecimiento de las campañas Digital OOH. Se denomina «Out of home» (OOH) a todo tipo de publicidad exterior o en espacios públicos (vallas publicitarias dinámicas, grandes pantallas digitales en centros comerciales o aeropuertos, …).
Ahora, por ejemplo, también está de moda las vallas publicitarias en 3D hiperrealistas aunque, obviamente, tiene un mayor costo por su producción. Veamos un ejemplo de Nike:
Descarga el estudio de Inversión Publicitaria en 2022 aquí
