Estudiar y entender a la comunidad a la que te diriges, es una de las premisas que tienen todos los equipos de comunicación y marketing de las marcas así como de los profesionales del marketing para conseguir un buen nivel de engagement. Por ello, partir con un estudio encima de la mesa, ayuda a elaborar un buen trabajo de campo. IAB Spain, nos presenta el estudio de Redes Sociales 2023.
Conocer a tu audiencia simplifica tu trabajo
Una estrategia de redes sociales perfecta para tu negocio o tu marca, pasa por un amplio estudio de tu audiencia. Con ello, conoceremos y aprenderemos sus preferencias, cómo se comportan, qué necesidades tienen para poder elaborar una correcta planificación de contenidos y la comunicación para llegar a ellos de una mejor forma.
Por ello, para la elaboración de nuestro buyer persona (una representación o prototipo de nuestra audiencia o consumidor), tendríamos que hacer un estudio que pasaría por:
- Datos sociodemográficos: edad, género, nacionalidad o dónde vive, estado civil, educación, ocupación, etc.
- Tiempo y qué contenido consume en internet: canales, dispositivos, horario, contenido …
- Hábitos de compra
- Sus temas de interés y seguimiento de marcas
En UNXON Agency, cuando trabajamos con una marca, realizamos un elaborado estudio basado en diferentes parámetros elaborados por nuestros profesionales junto con el briefing de marca del cliente para construir el buyer persona más cercano y poder definir su audiencia. Además, tenemos en cuenta estudios relevantes más amplios como el que elabora IAB Spain cada año
Estudio de Redes Sociales 2023 de IAB Spain
El ‘Estudio de Redes Sociales 2023’ analiza la evolución de la penetración de las Redes Sociales, el perfil de los usuarios, el nivel de saturación de la publicidad, la vinculación con las marcas, entre otros aspectos. Se trata de un estudio, presentado anualmente desde el 2009 y que ya es una referencia en el sector. Esta edición está patrocinada por Epsilon Technologies y Wuolah, y ha sido elaborado en colaboración con Elogia.
Dentro del Estudio anual de Redes Sociales 2023, podemos analizar cuál es el contenido que más está consumiendo el público en general.
Contenido consumido (Datos: IAB Spain)
Otros de los puntos analizados en el Estudio de IAB Spain, es una comparativa entre Generación Alpha vs. Zeta vs. Millennials y cuáles son las redes sociales que utilizan.
